Pentingnya Kalimat Pertama

Inilah mengapa itu harus menjadi sumber stres utama: Kalimat pertama yang mematikan harus mencapai dua tujuan yang biasanya bertentangan satu sama lain: Itu perlu melibatkan pembaca, dan Perlu SEO yang kuat melalui penggunaan kata kunci utama. Masalahnya adalah banyak kata kunci yang perlu kita gunakan dalam tulisan kita tidak terlalu seksi. Jika Anda seperti saya,

Anda akan duduk di depan keyboard Anda dan mulai mengeluarkan kata-kata untuk melibatkan pembaca di bagian atas dengan sebuah cerita atau sesuatu yang lain yang akan menarik perhatian mereka dan menarik mereka ke dalam artikel Anda. Pada akhirnya, Anda akan meninjau skor Yoast Anda dan mellow Anda akan menjadi kasar karena Yoast – dengan cara yang steril secara klinis – akan menunjukkan bahwa Anda tidak menggunakan kata kunci Anda di paragraf pertama.

Terkait dengan ini adalah fakta bahwa “mendongeng” telah menjadi cara yang paling direkomendasikan untuk berkomunikasi dengan audiens Anda saat ini. Cara klasik yang kami suka untuk menenun kata kunci penting ke dalam tulisan kami untuk tujuan SEO tidak diterjemahkan dengan baik ke penceritaan alami. Dan, saya dapat menambahkan satu kerutan lagi: Seringkali terdapat tugas untuk menulis salinan persuasif. Jadi, bagaimana Anda bisa membuat Yoast senang (dan karenanya menerbitkan artikel yang SEO efektif dan mungkin juga persuasif dan/atau menarik), mengesankan algoritme peringkat Google, dan membuat satu atau dua paragraf pembuka yang akan melibatkan pembaca? Itulah pertanyaan yang akan saya telusuri. Apa itu salinan yang menarik? Sebelum kita melihat pertanyaan itu, saya ingin segera menyentuh dasar-dasar tentang apa artinya “melibatkan” pembaca. Itu adalah ungkapan yang kita dengar sepanjang waktu dan saya datang untuk menerima begitu saja. Saya pikir Joseph Sugarman, dalam apa yang telah diterbitkan ulang sebagai “Buku Pegangan Copywriting Adweek: Panduan Utama untuk Menulis Salinan Iklan dan Pemasaran yang Kuat dari Salah Satu Copywriter Top Amerika,” telah menjelaskan atau mendefinisikan “salinan yang menarik” yang terbaik. Sugarman mengatakan bahwa tujuan tunggal dari kalimat pertama adalah membuat pembaca membaca kalimat kedua. Tujuan dari kalimat kedua adalah untuk membuat orang membaca kalimat ketiga, dan seterusnya. Itu adalah cara paling mudah untuk menjelaskan salinan menarik yang saya temukan sejauh ini. Dan, jika Anda memiliki beberapa kata kunci teknis yang membosankan yang Anda coba buat untuk artikel, Anda dapat melihat betapa sulitnya mematuhi tujuan tertinggi Sugarman untuk membuat orang membaca kalimat berikutnya. Langkah pertama dalam memecahkan masalah adalah memahaminya dan pada titik ini, saya harap saya telah menjelaskan secara memadai ketegangan antara salinan yang melibatkan pembaca dan salinan yang membuat Google senang. (Ngomong-ngomong, sejauh yang saya tahu, Google belum mengembangkan algoritme yang mendeteksi salinan pembunuh, selain mengukur popularitas salinan.) Berikut adalah beberapa pendekatan untuk dicoba ketika Anda bekerja keras untuk membuat salinan SEO yang kuat dan salinan yang sangat menarik. Teknik ‘Tapi pertama!’ Kita semua pernah melihat iklan TV atau mendengar iklan di radio di mana penyiar memperkenalkan produk dan kemudian mengatakan sesuatu seperti, “Tapi pertama-tama…!” Saya suka teknik ini dalam penulisan blog dan saya pikir salah satu alasan itu efektif adalah karena orang suka naik roller coaster. Biarkan saya memberi Anda sebuah contoh. Di situs lain yang saya operasikan, saya menulis artikel yang kata kuncinya adalah “gaya hidup solopreneur”. Saya tidak ingin itu dibaca seperti esai sekolah menengah, namun Yoast menghela nafas untuk mendapatkan kata kunci saya di paragraf pertama. Inilah yang saya tulis: Ahem. Karena topiknya adalah gaya hidup solopreneur, mengapa saya tidak menulis ini dari sebuah pantai di Thailand? Tidak benar-benar. Mengapa saya tidak? Saya akan menjawabnya ketika saya mulai menyelesaikan screed ini, tetapi mari kita sentuh beberapa dasar lainnya sebelum saya mulai lebih dekat dan pribadi dengan Anda semua orang asing. Inti dari “Tapi pertama!” Tekniknya adalah mendeklarasikan topik Anda dan kemudian menyimpang dari jalan dengan cara yang menarik sebentar untuk mengatur topik Anda dengan memberikan konteks yang tidak biasa. Perhatikan tiga strategi lain dalam tiga paragraf di atas: Kalimat pendek – terkadang hanya satu kata. Ingin mendapatkan pembaca sampai akhir kalimat Anda? Buatlah satu kata panjangnya! Paragraf pendek. Logika yang sama yang saya gunakan untuk kalimat pendek berlaku di sini. Tanyakan pertanyaan. Menurut sifatnya, pertanyaan melibatkan pembaca. “Hai! Apakah Anda punya uang receh?” Sebanyak yang Anda ingin TIDAK terlibat oleh pertanyaan itu, itu selalu melibatkan Anda pada tingkat tertentu, apakah itu simpati, kemarahan, atau di antara keduanya. Pendekatan kontrarian Beberapa hal menarik perhatian kita lebih cepat daripada menjadi brengsek. Aspek sifat manusia itulah yang membuat pendekatan kontrarian berhasil. Inilah yang Anda lakukan: Pikirkan tentang kata kunci Anda, Pilih satu hal yang hampir semua orang setujui, Mulailah artikel Anda dengan menyatakan kebalikan dari pendapat umum. Ada juga banyak efek roller coaster dalam teknik ini. Pembaca mengharapkan untuk mendengar hal yang sama diulang, tetapi Anda pergi ke atas dan jatuh ke sisi berlawanan dari masalah ini. Dan, seperti roller coaster, Anda dapat mengubah arah lagi dan kembali ke kebijaksanaan konvensional – Anda hanya perlu memastikan konteks Anda mendukung poin yang ingin Anda buat. Jika saya menulis tentang tingkat hipotek rendah, saya mungkin mulai seperti ini: Jadi menurut Anda tingkat hipotek rendah itu bagus?

Coba katakan itu kepada ribuan pemilik rumah yang dijual dengan harga hipotek rendah dan akhirnya kehilangan celana mereka, eh maksud saya rumah, di pasar perumahan runtuh! Beberapa tingkat hipotek rendah bagus, yang lain adalah pembunuh yang menyamar sebagai teman Anda. Apakah Anda tahu perbedaannya? Teknik over-the-top Jika pendekatan kontrarian adalah memulai melukis gambar yang lebih buruk daripada yang diyakini semua orang, teknik over-the-top adalah sebaliknya. Ini melukiskan gambaran yang menghipnotis setiap fitur bagus yang terkait dengan kata kunci Anda hingga tingkat ke-N. Kembali ke kata kunci gaya hidup solopreneur saya, saya mungkin menulis sesuatu seperti ini: Gaya hidup solopreneur menyelamatkan hidup saya. Tidak. Saya tidak melebih-lebihkan: Ini benar-benar menyelamatkan hidup saya. Soalnya, Desember lalu saya didiagnosa mengidap penyakit autoimun yang langka dan pengobatannya adalah dengan menekan sistem imun saya secara drastis. Jika saya masih mengajar di sekolah dan terpapar setiap virus yang menghuni anak-anak berhidung ingus itu, itu bisa membunuh saya.